כילד שהגיע מרוסיה, בברית המועצות לשעבר, לא שואלים אותך " אתה עושה ספורט?", שואלים אותך, " איזה ספורט אתה עושה?"." חוץ מהכדור שלא יכולתי לקנות לעצמי, ראיתי ילדים עם חליפות ג'ודו מסתובבים ברחוב כמו סמוראים קטנים ומאוד רציתי להיות סמוראי" יואל ביקש מהוריו לרשום אותו לחוג ג'ודו. בג'ודו הצליח להביא את יכולתיו הפיזיות לידי ביטוי וטיפס למקום הראשון על הפודיום כאלוף ישראל ובזירה הבינלאומית הוכתר פעמיים כסגן אלוף אירופה. בעקבות מפגש עם מרים פיירברג ראשת העיר בנתניה, הפך לחבר מועצה ובהמשך לחבר הכנסת לשעבר מטעם יש עתיד, כהונה כשר התיירות, יו"ר ועדת העלייה, הקליטה והתפוצות.בהרצאה המגוללת את סיפור חייו כעולה חדש בישראל המנסה להתאקלם, דרך הפוליטיקה ועד היציאה לעולם העסקים יואל משתף בהומור רב את התובנות שלו לקביעת יעדים והשגתם, התמודדות עם הקשיים הנלווים לדרך והחלטות הרות גורל  שלקח בדרך.